文案新流派-小说式文案,说话说一半 – ARON HACK

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《小说课》共有三集,三集我都给予满分的评价。

这三本感觉上是教科书,但唸起来就像故事书一样精采,甚至比多数故事书更精简,更吊人胃口。作者说故事的方式总能老梗新翻,拳拳到肉,像是用「很久很久以前」的老梗开头说故事,却让成年的你我兴奋得像个孩子。
读到这里,你可能会质疑,那这本书和文案有什幺关係?
确实,《小说课》的内容正如书名,是讨论故事创作的技巧。这套书很棒,但和大多数人的生活扯不上关係,因为小说创作者毕竟只是少数。然而,我们有很多机会写文案,从简报提案、工作履历,到社群网站上的自介,这些都是文案。讨论文案的书很多,不如我们换个角度,用小说逻辑写文案。
这是我前阵子悟出来的方法,我不确定是不是有人这样用过,但希望给出一个新的方式来读这套书,并且把这个方式藏在书评中偷渡给大家。

首先,先介绍两大重点(1) 三幕剧(2) 微小说

三幕剧

三幕剧是创作的基本架构,被大量应用在小说及电影中。三幕指的是开头、中场以及结尾,分别代表触发、冲突、解决。
触发,代表的是主要事件前的舖陈。冲突,主要事件,也是故事的高潮,通常是主角要对抗某些东西或困境。没有冲突的故事很容易沦为流水帐。解决,如何克服困境。

以《三只小猪》来说触发:三只小猪长大了,各自离开家去盖自己的房子冲突:大野狼出现,破坏大哥和二哥的房子解决:三只小猪在三弟家中设计对付大野狼
在《小说课》中,主要是短篇故事介绍各个主题,较少像上述这样「架构」剖析剧情的案例,架构式的分析可参考《补》

题外话,之前曾经听一位台湾籍的电影配乐师说过,好莱坞电影已经累积出一套精準的法则,如全长两小时的电影,可能会用前x分钟铺陈,在第x分钟左右出现第一个冲突点,在x分钟时第一个冲突解决,第x分钟时出现第二个冲突点…。这样的公式造就出许多热门电影,但也是好莱坞电影看起来都很像的原因之一。

微小说微小说故名思义,即是字数极少的小说型式,有20字或120字不等。我对小说式文案的灵感则来自英国微小说比赛(Six Word Stories)

看到这里你可能会发现,微小说就是将三幕剧的「触发」与「解决」删除,只留下「冲突」。这也是小说式文案的唯一重点。
但为什幺不是留下「解决」,而删除「触发」与「冲突 」呢?我的解释是,在小说中,可以没有「解决」,但不能没有「冲突」。就像许多开放式结局,也就是没有明确结局的小说,因为没有明确的结局,所以也没有「解决」,但它一定会有「冲突」。「冲突」是最触动观者的情节,且「冲突」给予的想像空间,也可以让读者自行脑补前面的「触发」。因此,我们要做的就是将它萃炼出来,变成可用的文案。

小说式文案两步骤

(1) 以三幕剧格式写出你的故事架构,精简即可。
(2)  将「冲突」修改成可用的文案。

番外篇,小说式歌词

同样的创作思惟,我也曾试着将它用在歌词创作上。方法与写小说式文案雷同,先写出三幕剧架构,然后安排段落。副歌通常是情绪最激动处,也是最适合放「冲突」的地方;「解决」同样可有可无,视需求而定。

小说式歌词好玩的地方,也是技巧所在,我们不需要交代男生和女生原本是一对恋人,但因个性不合而分手,只需写出「房间换了新锁」,留下的想像空间就由读者们自行发挥。

另外,台湾的知名词人方文山曾说,他写词时习惯将场景描述的很明显。因为场景是「触发」的一部份,加上一些非具体事物的叙述句,线索层层堆积,营造出意境及氛围,并为后续的「冲突」作舖陈。就像看到铁窗,我们会想到囚禁;看到破碎的玻璃瓶,我们想会到争吵;看到半夜的灯,我们会想到失眠,这都是我们经常使用,但未必意识到的技巧。

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